Hoewel er een paar cultklassiekers zijn geweest die echt goed hebben gepresteerd aan de kassa, deden de meeste films die deze prestigieuze eer hebben verdiend dat absoluut niet. Onder de cultfilms die absoluut verschrikkelijk waren als het gaat om terugkeer naar de kassa, zijn de animatiefilm voor volwassenen, Batman: Mask of the Phantasm, de fantastisch rare Donnie Darko en de pittige, energieke Scott Pilgrim V. S. De wereld.
In tegenstelling tot Baby Driver, die ook werd geregisseerd door Edgar Wright, Scott Pilgrim V. S. Het duurde lang voordat The World zijn publiek had gevonden. Hoewel het een aantal die-hard fans had voor de release, omdat het gebaseerd was op een graphic novel van de Canadese schrijver Bryan Lee O'Malley, wisten de meeste toeschouwers niet wat ze ermee moesten doen. Critici leken het leuk te vinden, maar de film leek gewoon te veel dingen tegelijk. En toch… het vond zijn weg om een cultklassieker te worden. Hier is hoe…
Het was Scott Pilgrim V. S. The Expendables, Julia Roberts en Seth McFarlane
Dankzij een fascinerende blik op Scott Pilgrim V. S. The World door Entertainment Weekly, we hebben veel geleerd over hoe slecht de film het deed toen hij in augustus 2010 werd uitgebracht. Hoewel de film in juli met succes in première ging op Comic-Con, was de reactie van de mainstream in augustus verschrikkelijk. In feite verdiende de film slechts $ 31 miljoen, wat Universal Pictures en de toenmalige co-president van marketing, Michael Moses, zorgen baarde. Ze hebben tenslotte $ 85 miljoen uitgegeven aan het budget van de film.
Na een spannende première op Comic-Con, waar het publiek er helemaal weg van was, ging Scott Pilgrim V. S. De wereld ging de echte… nou ja… wereld in…
"Het kreeg goede recensies en alle mensen die naar de Q&A's kwamen, waren er echt dol op en waren er vurig over. Maar dat vertaalde zich aanvankelijk niet", legt regisseur Edgar Wright uit. "Het opende hetzelfde weekend als The Expendables en Eat Pray Love. Ik herinner me dat ik vrijdag een e-mail kreeg van Marc Platt, een van de producenten van de film, met het verzoek aan Universal om meer in de uitgaven te steken en onheil voor het weekend te voorspellen. En ik dacht - naïef - ik dacht: Nou, het is pas vrijdagochtend, hoe kunnen ze dat weten? Ze weten het. Het ging open om nummer vijf. Het is dat ding waar het een beetje een clou wordt. Ik heb Seth MacFarlane nooit leuk gevonden, omdat dat weekend twitterde hij 'Scott Pilgrim 0, the World 2.' Ik had zoiets van, verdomme jij. En toen lag ik op de loer tot 8 Million Ways to Die in the West uitkwam, of hoe het ook heette, en ik wreef vrolijk in mijn handen. Ik tweette niets omdat ik Ik ben geen totaal monster, maar maandagochtend stuurde Michael Moses een e-mail met drie woorden. Het was een van de liefste e-mails die ik ooit van iemand in de branche heb gekregen. Er stond: 'Jaren, geen dagen.'"
Volgens het Entertainment Weekly-interview beweert de voormalige co-president van marketing, Michael Moses, dat hij waarschijnlijk de marketingpush voor Scott Pilgrim opnieuw zou doen als hij de kans had. Maar nogmaals, dat heeft misschien ook niet gewerkt.
"Je vraagt je altijd af: als je de kans zou krijgen om een campagne opnieuw uit te voeren, wat zou je dan anders doen?" zei Michaël. "Ik haat het dat ik geen antwoord voor je heb. Ik denk dat het gewoon echt een film was die zijn tijd ver vooruit was. Dus misschien had ik hem 10 jaar later uitgebracht!"
Hoewel de film het niet goed deed in de bioscoop, werd het langzaam een cultklassieker vanwege het feit dat de mensen die de film leuk vonden… ERG LIEFDE HEBBEN… Sterker nog, ongeveer drie maanden na de release van de film, een criticus begon het vanwege dat feit een 'cultklassieker' te noemen.
De dvd heeft alles veranderd
Herinner je je de dagen dat dvd-verkoop nog iets was? Nou, dat is wat Scott Pilgrim V. S. De wereld.
"Toen de dvd uitkwam, deden we een perstour, we gingen gewoon door met het promoten ervan alsof er niets was gebeurd!" zei Edgar Wright. "Scott Pilgrim is eigenlijk nooit uit de release geweest. De New Beverly [Repertory Cinema in Los Angeles] had het op [om] middernacht, en het begon op andere plaatsen te spelen. Bij de meeste films waar we van houden, is er een schildpad-en-een-haas aspect. The Thing opende op nummer acht. Big Trouble in Little China haalde niet eens de top 10. Ik weet niet waarom ik twee John Carpenter-films heb gekozen, geen gebrek aan respect voor hem."
Toch dankzij de dvd-verkoop en de bijbehorende perstour, Scott Pilgrim V. S. De wereld kreeg een tweede wind. De groeiende fanbase is echter nog steeds niet groot genoeg om een vervolg te rechtvaardigen. Maar de originele film is er nog steeds voor mensen die ermee in contact komen…
"Er is iets aan Scott Pilgrim dat niet als iets anders is, en veel mensen zijn daar naar op zoek", zei acteur Mary Elizabeth Winstead. "Ze hebben het gevoel dat ze niet zijn zoals iemand anders of ze hebben het gevoel dat hun smaak niet echt overeenkomt met wat er nu wordt gemaakt. Je ziet die film en je denkt: Oh God, dit spreekt tot mij; dit is wat ik' ben op zoek naar!"
