Beroemde beautymerken lijken tegenwoordig tien cent te kosten, waarbij schijnbaar elke grote ster zijn eigen assortiment cosmetica en huidverzorging uitbrengt. Het kost daarom veel moeite om de markt op te schudden en mensen echt aan het praten te krijgen in een drukke markt. Selena Gomez, CEO van Rare Beauty, lijkt haar merk echter te hebben kunnen onderscheiden en heeft ingespeeld op de wens van de schoonheidsconsument voor een no-nonsense, moderne schoonheid merk dat het kleurengamma heeft om aan ieders behoeften te voldoen. Op sociale media krioelt het van de blije shoppers die blij zijn met hun nieuwe aankopen.
Er is ontzettend veel geroezemoes rond Rare Beauty. Maar hoe gaat het met het merk van Selena Gomez?
8 Zeldzame schoonheid heeft miljoenen aan inkomsten verdiend
Selena nam een groot risico om haar merk te lanceren in het midden van de pandemie in 2020, maar het lijkt erop dat de gok zijn vruchten heeft afgeworpen. Heeft echt zijn vruchten afgeworpen.
Alleen al in het eerste jaar genereerde Rare Beauty $ 60 miljoen aan inkomsten. De verkopen bij Sephora en SpaceNK waren enorm. Evenzo heeft het merk een aanzienlijke aanhang van 3,1 miljoen op Instagram opgebouwd.
7 Selena's geestelijke gezondheidsboodschap heeft een snaar geraakt bij shoppers
Selena Gomez is al vele jaren open over haar geestelijke gezondheidsproblemen en bij het vormen van haar merk wilde ze haar ervaring van strijd en herstel overdragen.
"Ik hoor de hele dag, elke dag dat ik niet sexy genoeg of cool genoeg ben", vertelde Selena. "Dus ik wilde een merk creëren om iedereen aan te moedigen te zijn wie ze zijn en om al die ongewenste druk om er op een bepaalde manier uit te zien weg te nemen."
“Mijn belangrijkste doel toen ik met Rare Beauty begon, was om de onrealistische normen van schoonheid die we tegenwoordig in de samenleving zien, te doorbreken. Er staat zoveel druk op ons om "perfect" te zijn - ik besloot om Rare Beauty te creëren om de gesprekken rond schoonheid uit te dagen. Hoewel de lancering tijdens de pandemie zijn uitdagingen kende, is het gesprek over deze druk altijd belangrijk.”
Haar aanpak is een hit bij zowel fans als klanten.
6 Het assortiment en de betaalbaarheid van producten is een succes
Met 14 categorieën en 133 beschikbare producten is er voor elk wat wils bij Rare Beauty. Veel klanten waren enthousiast over het vinden van foundationkleuren die eindelijk perfect bij hun huidskleur passen. De vriendelijke prijsstelling van de producten is ook een hit bij het winkelend publiek. Rare Beauty is een vrij zeldzaam merk in termen van betaalbaarheid - niets in het hele assortiment is meer dan $ 50.
"Behalve ervoor te zorgen dat de formules echt lichtgewicht waren, staat inclusiviteit altijd voorop bij het ontwikkelen van elk product", legt Selena uit, "maar vooral met foundation en concealer. Daarom hebben we besloten om met zo'n breed scala aan foundation- en concealertinten te lanceren. Ik wilde ervoor zorgen dat iedereen die deel uitmaakt van de Rare Beauty-gemeenschap zich vertegenwoordigd voelt en kan vinden wat ze nodig hebben wanneer ze naar Sephora komen.
5 Mensen zijn ook blij met het liefdadigheidswerk van het merk
Nog een reden waarom Rare Beauty een succes is? Zijn liefdadigheid. Bij de lancering van Rare Beauty startte Gomez ook het Rare Impact Fund, dat van plan is om de komende 10 jaar $ 100 miljoen op te halen voor geestelijke gezondheidszorg. 1% van alle verkopen, stelt het merk, gaat naar geestelijke gezondheid.
"Ik heb heel openlijk geworsteld met angst en depressie en geestelijke gezondheid", zei Gomez. "[Maar] de tijd die ik voor mezelf heb genomen, is eigenlijk gewoon weerspiegeld in alles wat ik heb losgelaten. Ik weet niet of iemand het kan vertellen of erom geeft, maar je kunt gewoon zien hoeveel geluk ik heb met wat ik heb gekregen en waarmee ik gezegend ben."
4 Professionele recensenten zijn onder de indruk van de make-uplijn
Professionele recensenten zijn ook onder de indruk van de kwaliteit van de producten. Een schrijver bij Byrdie vatte haar productanalyse samen door te zeggen: "Deze intuïtieve producten maken een plons in de make-upruimte om de eenvoudigste redenen: ze doen wat ze zeggen dat ze zullen doen, en meer." Andere grote recensenten hebben soortgelijke positieve dingen gezegd"
3 Slechts een paar klanten waren minder onder de indruk
Op Trustpilot scoort Rare Beauty een goede 4,1, maar één recensent was niet onder de indruk en schreef: 'Eerlijk gezegd is het gemiddeld, je kunt dezelfde look en feel krijgen van drogisterij-make-up.'
'De make-up is op geen enkele manier verschrikkelijk,' voegden ze eraan toe, 'maar zoals ik al zei, je kunt de exacte look bereiken met goedkopere make-up. Ik moet wel zeggen dat ik het geweldig vind dat ze bewustzijn brengt voor geestelijke gezondheid en een deel van de winst van haar lijn daarvoor inzet, want dat is geweldig.'
2 Twitter zit vol met tevreden klanten
Overal op sociale media zijn klanten enthousiast over de producten.
'Selena Gomez speelde niet rond toen ze zeldzame schoonheid creëerde', zei een Twitter-gebruiker.
'Rare Beauty is geweldig, ik kan niet geloven dat ze een foundation hebben die bij mijn huidskleur past nadat ik jaren heb gezocht, maar die concealer doet gewoon niet genoeg voor mijn gekke oogwallen', 'voegde een ander eraan toe.
1 Het merk heeft prijzen gewonnen
Het merk maakt ook een plons in de awardsring. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush won "Best Fake Flush" bij de Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. De overwinning bevestigt zijn status als iconisch, go-to product.
