Zijn 18 seconden genoeg om een Twitter-meltdown te veroorzaken? Ed Sheeran laat ons zien dat het heel goed mogelijk is.
Na de aankondiging van zijn aankomende vierde studioalbum, dat op 29 oktober 2021 zal verschijnen, heeft Ed Sheeran zijn fans gek gemaakt met een korte teaser van 18 seconden van de tweede single op het album. De clip toont een sprankelende gele vlinder gecentreerd op een levendige rode en zwarte achtergrond, die de albumhoes nabootst, getiteld "=", die op 19 augustus 2021 als preview op Twitter werd uitgebracht.
De teaser van het nummer, getiteld 'SHIVERS', geeft het publiek een kort voorproefje van het vrolijke deuntje, zelfs inclusief de eerste songtekst terwijl hij 'I nam a arrow to the…' zingt voordat hij vervaagt en de releasedatum onthult voor de single - 10 september 2021.
Tijdens een voorproefje van het nummer op 2 september, ging Sheeran naar Instagram om over het nummer te vertellen en onthulde hoe dicht hij het bij zijn hart lijkt te zijn toen hij details over zijn afgelegen schrijfomstandigheden deelde. Sheeran stelt dat hij "een boerderij in Suffolk huurde", waarin hij "een paar weken een studio opzette om te zien wat er gebeurde", en vervolgt met de drie dagen die nodig waren om het nummer te schrijven. Hij zei dat het "te speciaal voor hem was om fout te gaan". Sheeran voedde ook de opwinding van de luisteraars toen hij zijn genegenheid voor het nummer toonde en verklaarde dat hij "verdomd dol op is".
Overgoten met rode harten en tonen van aanbidding, werden Sheeran's Twitter en Instagram al snel gevuld met opmerkingen van fans van de zanger, ook wel bekend als 'Sheerios', die hun opwinding, speculaties en alles daartussenin deelden!
Een fan uitte zijn voorliefde voor de zangeres door woordspelingen te gebruiken om uit te drukken hoe de aankondiging hen deed voelen terwijl ze schreven. "Ik krijg hier rillingen als ik aan rillingen denk."
Een andere fan was zo overweldigd door de aankondiging en enthousiast over de release dat ze de clip keer op keer herhaalden tot ze tevreden waren. Ze schreven: "IK DENK NIET DAT JE BEGRIJPT HOEVEEL KEER IK LUISTEERD NAAR DEZE 18 TWEEDE CLIP"… en zo te zien lijken het er nogal wat.
Ondertussen speculeerde een andere fan over de beslissing van de releasedatum met betrekking tot de release van de aankomende albums van andere artiesten, zoals het Donda-album van Kanye West, uitgebracht op 29 augustus 2021 en Drake's aankomende Certified Lover Boy-album dat wordt uitgebracht op 3 september 2021.
Ze schreven: Deze beslissing komt waarschijnlijk na het feit dat Bad Habits, die de komende weken waarschijnlijk nummer 1 in de Hot 100 zou zijn geworden, niet zal komen omdat de albums van Yeezy en Drizzy vallen en enorme aantallen opleveren en mogelijk nummer 1 produceren.”
