Sinds haar intrede in de popscene in 2008 heeft Lady Gaga een enorm succesvolle carrière voor zichzelf opgebouwd in de muziekindustrie en is ze een van de meest spraakmakende namen van allemaal geworden tijd. De zangeres van Bad Romance stond het afgelopen decennium bovenaan de hitlijsten met zes nummer één albums en vijf nummer één singles, naast tal van andere prijzen voor haar zang- en acteervaardigheden.
Ondanks al haar roem en fortuin staat Gaga ook bekend om de vriendelijkheid die ze ten opzichte van haar fans en de rest van de wereld betoont. Ze heeft zelfs de Born This Way Foundation opgericht om het bewustzijn rond geestelijke gezondheidsproblemen te vergroten en geld in te zamelen voor het bouwen van een beter ondersteuningssysteem voor degenen die het nodig hebben.
Gaga's nieuwste onderneming, Haus Labs, heeft de zangeres rechtstreeks in de schoonheidswereld gedompeld, met haar visie om 'een geest van omhelzing van individualiteit te creëren en deze uit te drukken door gedurfde make-up en body art'.
Wat maakt Haus Labs anders?
Hoewel het beauty- en cosmeticamerk pas in 2019 werd gelanceerd, heeft het bedrijf al een grote rebranding ondergaan. In de maand juni onthulde Gaga een 'schonere' versie van Haus Labs, waarbij meer dan 2.600 'slechte' ingrediënten zouden worden vervangen door ingrediënten die 'vriendelijker voor de huid' zijn en bovendien hoge prestaties leveren.
Het bedrijf heeft ook via hun website verklaard dat de nieuwe schone producten 'cosmetica zijn die doordrenkt zijn met huidverzorgingsvoordelen, een element waarvan ze hopen dat het meer klanten zal aantrekken om het merk te proberen en hopelijk langdurige klanten te worden. Kijkend naar de toekomst van het bedrijf, heeft Gaga verklaard dat ze 'hoopt' dat Haus Labs de toekomst van schone make-up kan zijn, omdat ze nieuwe en innovatieve oplossingen en formules bedenken die voordelen voor de huid kunnen bieden in vergelijking met andere schoonheidsproducten. producten.
De ingrediënten zijn ook bestempeld als "bewust geselecteerd" en "veilig", evenals "duurzame natuurlijke en synthetische ingrediënten". Nogmaals, dit maakt allemaal deel uit van de 'schone' rebranding.
In een interview met Fashion Magazine verklaarde Gaga: "We zeggen bij ons bedrijf graag dat we de toekomst zijn van schone make-up, en dat is wat ons elke dag voortstuwt. Hoe verkennen we de kunst van schoon? Hoe vinden we interessante, innovatieve, futuristische formules?"
Naast het creëren van een make-uplijn, heeft Gaga eerder in haar carrière ook geliefhebberd in andere gebieden van make-up en cosmetica. In 2012 creëerde ze haar allereerste parfum genaamd Fame, een zwarte vloeibare parfum die Gaga omschreef als ruikend naar 'een dure hoer'. Het parfum was een unisex-parfum en leek een groot deel van haar fanbase aan te spreken, waarbij veel fans nog steeds schreeuwden om het nu stopgezette parfum. De Bad Romance-zanger heeft echter een ander parfum dat momenteel verkrijgbaar is, genaamd Eau De Gaga, maar het lijkt minder populair bij fans.
Test Haus Labs op dieren?
Naast het verwijderen van 'nare' ingrediënten uit haar producten, heeft Gaga ook de nadruk gelegd op hoe Haus Labs veganistisch en dierproefvrij is. Het merk test hun producten of ingrediënten niet op dieren en ze vragen ook niet aan andere bedrijven om namens hen te testen. Dus nee, Haus Labs test niet op dieren. Daarnaast testen de leveranciers van Haus Labs ook niet op dieren. Hun producten bevatten ook geen dierlijke ingrediënten of bijproducten.
De inspanningen van het merk houden daar echter niet op. Behalve dat het niet op dieren test, verkoopt het merk zijn producten ook niet in winkels op het vasteland van China.
Dit betekent dat ze de vereiste van dierproeven kunnen vermijden en in plaats daarvan hun producten kunnen verkopen via online e-commerceplatforms, zodat klanten toegang hebben tot hun veganistische en dierproefvrije producten.
Waar vindt u producten van Haus Labs?
Lady Gaga's Haus Labs werd oorspronkelijk gelanceerd op Amazon in 2019, met de producten alleen verkrijgbaar via de wereldwijde online e-commerce winkel. Sinds de re-branding zijn de producten nu echter verkrijgbaar via de website van Haus Labs en via Sephora, waar het merk voor het eerst exclusief op 9 juni werd gelanceerd.
Dit zal een stap zijn die bijzonder opwindend is voor Gaga, aangezien ze eerder heeft onthuld dat ze altijd al heeft willen samenwerken met de beautyretailer, volgens BAZAAR.com.
Het lijkt erop dat deze stap ook een strategische stap was voor het schoonheids- en cosmeticamerk, met een verwachte omzet van $ 45 miljoen tot $ 50 miljoen dollar aan jaarlijkse detailhandelsverkopen met Sephora. Dit is een aanzienlijk bedrag meer in vergelijking met de verkoop via het Amazon-platform, dat in totaal ongeveer $ 30 miljoen dollar bedroeg.
Klanten kunnen de producten niet alleen van Sephora kopen, maar ze kunnen de producten ook rechtstreeks van de site van Haus Labs kopen, met gratis verzending wanneer u een bepaald bedrag uitgeeft, hoewel het bedrag vrij hoog is.
Andere merken zijn de laatste tijd overgeschakeld naar een 'schonere' beweging, waarbij ze producten creëren die duurzaam en vriendelijker voor onze huid zijn. Enkele voorbeelden hiervan zijn Kylie Skin, die overging op het gebruik van volledig veganistische formuleringen voor hun producten en het verwijderen van twijfelachtige chemicaliën. Alicia Keys kondigde ook haar MakeYou-merk aan. Het huidverzorgingslabel is ingesteld om alleen schone ingrediënten te gebruiken.
