De muziekindustrie ligt momenteel onder vuur omdat ze artiesten zou hebben gedwongen "een viraal moment op TikTok te faken" voordat ze hun nummers uitbrengen. Dit begon toen zangers als Halsey en FKA Twigs onlangs naar voren kwamen over de "gedwongen" TikTok-marketingtactieken van hun labels. Toch geloven veel fans dat deze 'anti-industrie'-claims de gimmick zelf zijn. Dit is wat er echt aan de hand is.
Halsey's platenlabel wil 'een viraal moment op TikTok faken'
Op 22 mei publiceerde Halsey een TikTok-video waarin de thee werd gemorst op aandringen van hun platenlabel dat ze hun muziek op het platform zouden promoten."Kortom, ik heb een nummer waar ik van hou dat ik zo snel mogelijk wil uitbrengen, maar mijn platenlabel laat me dat niet toe. Ik zit al acht jaar in deze industrie en ik heb meer dan 165 miljoen platen verkocht", schreven ze. "En mijn platenmaatschappij zegt dat ik het niet kan uitbrengen tenzij ze een viraal moment op TikTok kunnen faken. Alles is marketing." Sommige fans twijfelden aanvankelijk aan haar beweringen waarop ze reageerden: "Ik ben veel te ingeburgerd om zoiets zonder reden op te roepen of dit als marketingtactiek te gebruiken."
Sommige haters merkten ook op dat Halsey hun "karma" krijgt na hun harde opmerkingen over Iggy Azalea. "Nadat Halsey te maken kreeg met problemen met platenlabels, tweet @IGGYAZALEA: 'Ik vind het vervelend om je te vertellen dat ik het je gezegd heb'", schreef een Twitter-fanpagina voor Azalea. "Een paar jaar geleden zei Halsey over de rapper: 'Ze is een idioot. Ik zag haar carrière eindigen en het was fascinerend.' KARMA." Fans van Halsey kwamen al snel in haar verdediging en zeiden dat mensen hun beweringen over hun muzieklabel niet zouden moeten negeren.
"[Ik ben] zo moe van het zien hoe de eerlijkheid van Halsey weggepoetst wordt door haar platenlabel dat haar muziek gegijzeld houdt, omdat we er allemaal zo van overtuigd zijn dat muzikanten niet hard werken", tweette een fan. "Je realiseert je wel dat de reden waarom de muziekindustrie zo moeilijk is, is dat je het niet gaat redden als je er niet goed voor werkt." Een andere heeft ook "[een petitie] ingediend voor Halsey om haar eigen platenlabel te starten en te doen wat ze maar willen."
FKA Twigs' label zei dat ze 'niet genoeg moeite deed' op TikTok
Een paar dagen voor Halsey's bom TikTok deelde FKA Twigs ook een soortgelijke ervaring met haar platenlabel. "Alle platenlabels vragen om TikToks en ik kreeg vandaag te horen dat ik niet genoeg moeite had gedaan", schreef ze in een nu verwijderde video op de meest gedownloade app van het jaar. Maar volgens DAZED heeft Twigs' "TikTok-aanwezigheid een merkbare wending genomen" sinds die virale video. De publicatie citeerde ook de beweringen van Charli XCX eind 2021 - en trok de authenticiteit van deze beweringen tegen platenlabels in twijfel.
In een TikTok-video schreef Charli: "toen het label me vroeg om mijn 8e tiktok van de week te posten", terwijl het hoofdbestanddeel van het platform "hier niet wilde zijn" op de achtergrond werd afgespeeld. Later schreef ze erover op Twitter en zei: "Ik niet - ik loog gewoon voor de lol." Daarna gingen velen ervan uit dat deze video's het 'virale moment' zelf zouden kunnen zijn, inclusief die van Halsey. "Heeft niemand anders opgepikt dat de nieuwe promotiemethode 'anti-industrie' is?", twitterde een internetspeurder over het probleem. "De hele albumuitrol van charli xcx was letterlijk 'mijn label is zo slecht', denk je dat een label dat zou toestaan? het is allemaal een grote orkestratie."
Florence Welch zei dat haar label 'smeekte om Lo-Fi TikToks'
Welch werd ook beschuldigd van het vervalsen van een "anti-industrie" TikTok-video. Twee maanden voor Halsey's virale TikTok-clip beweerde ze in een acapella-video: "Het label smeekt me om [lo] fi TikToks", dus hier ga je. Stuur alsjeblieft hulp.' Het werd een van haar best presterende berichten in de app. 'Dus dit werkte averechts', schreef ze bij een van de video's. The Without Me hitmaker verduidelijkte vervolgens hun aanvankelijke beschuldigingen.
"Het gaat er niet om de TikToks te maken, ik maak al TikToks!" Halsey schreef. "Ze zeggen dat als ze een denkbeeldige doelpost van meningen of viraliteit niet bereiken, ze me helemaal geen releasedatum zullen geven. Ik beweer niet dat ik onderdrukt ben!" Volgens GQ was elektronische producer Salute het eens met het punt van de zanger. Hij zei dat het niet echt het platform is, maar meer over "roofzuchtige muziekindustriepraktijken" die al de langste tijd problemen veroorzaken. "Tenzij de industrie haar houding ten opzichte van artisticiteit verandert, denk ik niet dat het probleem zal verdwijnen, zelfs als je TikTok uit de vergelijking ha alt", tweette hij.
